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Liebe Leserinnen und Leser,
seit März 2026 überschwemmen KI-generierte Videos von sprechendem Obst und Gemüse die sozialen Netzwerke – millionenfach geklickt, auf allen Plattformen gleichzeitig. Zum ersten Mal konsumieren Nutzer KI-generierte Inhalte bewusst und offen. Was als lustige Unterhaltung begann, entwickelt sich zu einem Massenphänomen. „Fruit Love Island“ ist derzeit einer der am schnellsten wachsenden Kanäle auf TikTok überhaupt.
Was solche Trends beweisen: Viralität entsteht nicht durch Zufall, sondern durch das Gespür, eine Welle früh zu erkennen und sie zu reiten, bevor es alle anderen tun. Marken, die offen auf neue Content-Formate zugehen und mit den richtigen Creatorn schnell reagieren, können in kürzester Zeit millionenfache Reichweite abgreifen und sich ganz vorne im Markt positionieren. Trendagilität ist 2026 kein Nice-to-have, sie ist einer der entscheidenden Hebel für organisches Wachstum.
Quelle: ZEIT
Im April zeigen wir, welche Risiken beim Wachstum von Social Media einhergehen, was Starbucks mit einem Barista und einer externen Influencerin beweist, wie TikTok Shop den deutschen Handel neu definiert und welche internationalen Trends 2026 den Ton angeben.
Viel Freude beim Lesen!
1. Social Media wächst – die Risiken auch?
Laut der britischen Forscher von WARC flossen 2025 in Deutschland bereits mehr als 4,9 Milliarden Euro in Social-Media-Werbung bei Instagram, TikTok und Co. Das Wachstum ist strukturell, nicht zyklisch. Der Werbemarkt ist im Umbruch, TV verliert an Bedeutung und Social Media ist zum Wachstumstreiber des gesamten Marktes geworden.
Parallel dazu prognostiziert der OVK im BVDW für den deutschen Online-Werbemarkt 2026 ein weiteres Wachstum von 8,7 Prozent auf erstmals über 8,2 Milliarden Euro – digitale Kanäle eilen damit weiter von Rekord zu Rekord.
Professionelle Steuerung und professionelle Steuerung und Creator-Selektion sind Voraussetzung dafür, dass Budgets wirklich ankommen.
Für Brands bedeutet das: Influencer Marketing, das auf echten Beziehungen, validierten Creator-Profilen und klarer Performance-Messung basiert, hat einen messbaren Wettbewerbsvorteil gegenüber Marken, die einfach Reichweite kaufen.
Quelle: Horizont & Absatzwirtschaft
2. Starbucks zeigt, wie es geht: Iced Matcha Latte
Starbucks hat 2025 eines der meistdiskutierten Creator-Marketing-Frameworks der Branche aufgesetzt. Das Unternehmen besetzte zwei bezahlte Vollzeitstellen als Global Coffee Creators: den sechsjährigen Barista Josiah Varghese als Corporate Influencer und die erfahrene Reise- und Kaffee-Influencerin Juliana Galofre als externen Creator. Beide bereisen bis zu 15 internationale Starbucks-Standorte und produzieren authentischen Content direkt für die Markenkanäle.
Der Bewerbungsprozess war selbst eine Kampagne: Interessierte luden TikTok-Videos mit dem Hashtag #StarbucksGlobalCoffeeCreator hoch.
Dass Starbucks diesen Ansatz auch in Deutschland konsequent weiterdenkt, zeigt eine aktuelle Kooperation: Gemeinsam mit der deutschen Content-Creatorin @adorable_caro hat Starbucks erstmals ein Partnergetränk speziell für den deutschen Markt entwickelt – einen Iced Matcha Latte. Diese Form der Co-Creation macht Influencer zu echten Markenpartnern und ist ein klares Signal, wohin sich professionelles Creator Marketing entwickelt: weg vom Werbeplatz, hin zum gemeinsamen Produkt.
Quelle: NRN & Food-Service
3. TikTok Shop: Creator werden zu Verkäufern
Ein Jahr nach dem Start von TikTok Shop in Deutschland steht fest: 15 Prozent aller deutschen Online-Shopper haben die Plattform bereits genutzt. Der überraschendste Befund des E-Commerce Instituts Köln: Der Umsatzanteil der 46- bis 66-Jährigen übersteigt den der Gen Z und liegt bei 37 Prozent. Social Commerce hat längst den Massenmarkt erreicht. Dass das kein lokales Phänomen ist, belegen aktuelle Zahlen: Das globale Bruttowarenvolumen von TikTok Shop legte 2025 um 93,9 Prozent zu – für 2026 wird ein weiteres Plus von 52,6 Prozent erwartet. Deutschland führt dabei als umsatzstärkster europäischer Markt mit durchschnittlich 873.000 Euro Umsatz pro Top-Produkt.
Was TikTok Shop von klassischem E-Commerce unterscheidet, ist die Rolle der Creator. Sie sind nicht länger Werbeträger, sie sind aktive Verkaufspartner. Bis zu 95 Prozent des Umsatzes der erfolgreichsten TikTok Shops stammt aus Affiliate-Creator-Kooperationen. Live-Shopping-Formate erzielen Konversionsraten von 9 bis 30 Prozent, gegenüber 2 bis 3 Prozent im klassischen Online-Shop.
27 Millionen Deutsche nutzen TikTok monatlich. Wer Creator jetzt noch als reine Kommunikationskanäle betrachtet, verpasst ihre eigentliche Funktion im Jahr 2026: Sie sind Conversion-Hebel, direkt am Point of Sale.
Quelle: E-Commerce Institut & Neuhandeln
4. Was 2026 entscheidet: Internationale Creator-Trends
Diese Schlüsseltrends für Creator und Influencer Marketing gibt es in 2026:
- Authentizität schlägt Reichweite: In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit suchen Konsumenten Orientierung bei glaubwürdigen Stimmen, nicht bei Massenreichweite. Das bestätigt auch der State of German Influencer Marketing Report 2026: 71 Prozent der Unternehmen nennen Authentizität und Transparenz als wichtigsten Trend des Jahres.
- Langfristige Partnerschaften gewinnen: 61 Prozent der Brands erhöhen 2026 ihre Investitionen in dauerhafte Creator-Beziehungen. Einzelkampagnen verlieren gegenüber wiederkehrenden Creator-Setups spürbar an Wirkung. Auch deutsche Marktteilnehmer bestätigen diesen Shift: 69 Prozent nennen langfristige Partnerschaften als zentralen Zukunftstrend, denn Marken, die Creator über Monate konsequent einbinden, bauen nachhaltiges Vertrauen auf, das Einmalbuchungen nie leisten können.
- Creator werden zum Performance-Kanal: Social Commerce, Affiliate-Modelle und Conversion-Tracking machen Creator zum messbaren Umsatztreiber entlang der gesamten Customer Journey. Und KI als Planungsinstrument hilft Brands, Budget gezielt hinter Formate zu legen, die nachweislich konvertieren.
Quelle: Marketing Week & PR Journal
