Studienvorstellung:
Prof. Dr. Martin Meißner (TUM) und Dr. Jan Klostermann (Uni Köln)
Unternehmen bezahlen Social-Media-Influencer dafür, dass sie ihre Produkte empfehlen, um das Engagement der Marke auf Social-Media-Plattformen zu steigern. Sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft ist eine gängige Messgröße für die Effektivität dieser Empfehlungs-Posts die Post-Engagement-Kennzahl (z. B. die Anzahl der Likes).
In unserem heutigen Webinar präsentieren Prof. Dr. Martin Meißner (TUM) und Dr. Jan Klostermann (Uni Köln) spannende Erkenntnisse zu ihrer Studie über die Werbewirkung von Influencer Marketing.
In ihrer Studie schlagen die Autoren vor, dass das Post-Engagement nicht notwendigerweise das Engagement für das beworbene Produkt erfasst und daher nicht mit dem Engagement für die Marke gleichzusetzen ist. Die Autoren schlagen vor, das Produkt-Engagement durch die Analyse von Verbraucherkommentaren auf explizite Erwähnungen des empfohlenen Produkts zu erfassen.
Diese Ergebnisse erweitern die theoretische Basis und das praktische Verständnis der Engagement-Prozesse von Influencer-Empfehlungs-Posts.
Mit unserem heutigen Webinar möchten wir wieder eimal aufzeigen, dass erfolgreiches Influencer Marketing nicht durch Glück bzw. „Beten und hoffen“, sondern durch fundierte Daten und akademische Tiefe im gesamten Kampagnenprozess bestimmt wird.
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Ihr Philipp Hagl und das Team von InfluenceME
Intro: Philipp Hagl, CEO InfluenceME GmbH