Handel unter Druck – und warum Social Media jetzt die Antwort ist

Handelsunternehmen investieren etwa 7 % ihres gesamten Werbebudgets in Influencer-Marketing – und profitieren massiv: Rund 9 von 10 erreichen neue Zielgruppen, und 80 % bewerten Influencer-Posts als effizienter als klassische Werbung. Unter den erfahrenen Nutzern halten knapp zwei Drittel selbst kleinere Budgets für wirkungsvoll – sofern der Influencer zur Marke passt. Für viele Unternehmen ist Influencer-Marketing heute ein integraler Bestandteil erfolgreicher Marketingstrategien.

Quelle: Bitkom

Durch die Integration von Booking.com entwickelt sich TikTok immer stärker zu einer durchgehenden Marketing- und Vertriebsplattform: Vom kurzen Inspirationsvideo bis zur Buchung ist der gesamte Weg des Kunden abgedeckt. Für die Reisebranche eröffnet das enormes Potenzial, da Reichweite, Markenaufbau und direkte Verkäufe enger zusammenrücken.

Die Kooperation polarisiert – zeigt aber zugleich, wie viel ungenutztes Potenzial in Social Media für Reiseanbieter steckt. Hotels, die Buchungen lieber über die eigene Website steuern, können TikTok nutzen, um mit emotionalen Inhalten Aufmerksamkeit zu schaffen und Interessenten gezielt auf die eigene Plattform zu lenken.

Quelle: Horizont

Alphabet, Meta und Amazon kämpfen nicht nur um Werbebudgets, sondern zunehmend auch um die Deutungshoheit bei der Messung von Werbewirkung. Mit eigenen Tools und Modellen wollen sie festlegen, was als Erfolg gilt – und sichern sich damit Milliardeninvestitionen in ihre Systeme. Parallel erlebt das Marketing-Mix-Modeling eine Renaissance: Unternehmen analysieren kanalübergreifend, wie Media-Investments tatsächlich wirken.

Für Marken heißt das: Wer auf klassische TV- oder Printwerbung setzt, verliert an Relevanz. Die Dynamik und Skalierungskraft liegen heute eindeutig bei den großen Plattformen. Wer seine Budgets dort intelligent steuert und plattformübergreifend plant, kann Effizienz und Reichweite sichern – und gewinnt einen Vorsprung im Wettbewerb.

Quelle: FAZ