Von TikTok bis KI: Die wichtigsten Entwicklungen im Influencer-Marketing 2026

Inhaltsübersicht:

Liebe Leserinnen und Leser,

das Konsumklima in Deutschland zeigt sich aktuell auf einem Tiefpunkt: Laut GfK-Index sind Verbraucherinnen und Verbraucher verhaltener, die Kaufbereitschaft sinkt und viele Haushalte planen deutlich zurückhaltender einzukaufen. In einem solchen Umfeld wird es für Marken besonders wichtig, durch gezieltes Marketing und kreative Kampagnen Aufmerksamkeit zu gewinnen, Vertrauen aufzubauen und Kaufimpulse zu setzen.

Quelle: Statista

In diesem Artikel stellen wir die zentralen Trends und Entwicklungen vor, die 2026 das Marketing prägen werden – von Plattformverschiebungen über Content-Strategien bis hin zu innovativen digitalen Formaten. Gerade in Zeiten schwacher Konsumstimmung zeigt sich, wie entscheidend Marketing und gezielte Markenkommunikation für den Markterfolg sind.

Viel Freude beim Lesen!

1. Branchenfokus 2026 – von Media‑Qualität bis Influencer

In der Marketing‑ und Medienszene rücken 2026 vor allem die Qualität der Inhalte, die Messbarkeit von Ergebnissen und strukturelle Veränderungen in den Mittelpunkt. Investitionen verlagern sich weiter in digitale Videoformate und soziale Medien, während gleichzeitig die Anforderungen an Brand Safety, Viewability und Kontextkontrolle steigen. KI-generierte Inhalte und neue Plattformmechaniken erhöhen den Steuerungsbedarf zusätzlich.

In diesem Umfeld fungiert Influencer‑Marketing als Brücke zwischen hochwertigen Inhalten und zielgerichteter Reichweite: Creator tragen nicht nur zur Sichtbarkeit bei, sondern schaffen Kontext, Vertrauen und Einordnung – etwas, das klassische Media‑Formate allein zunehmend schwerer leisten können.

Quelle: HORIZONT

2. TikTok wird performanceorientierter – vom Spielplatz zur Geschäftsebene

TikTok hat sich von einer Plattform für reine Reichweite zu einer plattformübergreifenden Performance‑Lösung entwickelt, auf der Marken vermehrt KPIs wie Conversions und messbare Geschäftsergebnisse in den Fokus rücken. Unternehmen integrieren TikTok gezielt in ihre Performance-Strategien und verbinden kreative Formate mit datenbasierter Optimierung.
Creator‑Zusammenarbeit ist nicht mehr nur auf Aufmerksamkeit, sondern auf nachweisbare Ergebnisse und kanalübergreifende Wirkung ausgerichtet; Influencer werden dabei zu aktiven Partnern in der Conversion‑Optimierung und sind nicht mehr nur Hype‑Träger.

Quelle: WuV

3. Creator als strategische Partner – neue Erwartungen an Kooperationen

Content Creator stehen 2026 vor der Aufgabe, ihre Rolle klar zu definieren: Monetarisierung, professioneller Markenaufbau, Community-Management und Plattformabhängigkeiten werden zu zentralen Steuerungsgrößen. Viele Creator agieren heute als unternehmerische Partner, die Reichweite, Community‑Vertrauen und direkten Business‑Impact liefern müssen – darüber hinaus gilt es, sich als Marke selbst zu positionieren.

Gerade in Partnerschaften mit Marken zeigt sich, wie wichtig es ist, diese Herausforderungen zu meistern: Wer als Creator in der Lage ist, echte Geschäftsergebnisse zu liefern, wird für Marken zunehmend unverzichtbar. Influencer‑Marketing entwickelt sich damit von einer taktischen Ergänzung zur strategischen Säule.

Quelle: HORIZONT

4. KI‑Influencer und neue Formen des Engagements

KI-Influencer erzielen in einzelnen Auswertungen hohe Engagement-Raten, allerdings zeigt sich zunehmend, dass ein relevanter Teil dieser Interaktionen auf automatisierte Accounts und Fake Follower zurückzuführen ist. Die reine Zahl an Likes oder Kommentaren sagt daher immer weniger über tatsächliche Wirkung, Glaubwürdigkeit oder Kaufimpulse aus.
Gerade bei der Gen Z wird deutlich, dass authentischer Content von echten Influencern weiterhin stärker wirkt als künstlich erzeugte Persönlichkeiten. Echtheit, persönliche Haltung und nahbare Kommunikation bleiben entscheidende Faktoren für Vertrauen und Markenbindung. Für das Influencer-Marketing bedeutet das: KI kann Prozesse unterstützen und Content effizienter machen, ersetzt aber nicht die Wirkung glaubwürdiger Creator, deren Authentizität für nachhaltiges Engagement sorgt.

Quelle: t3n

5. Nostalgie‑Impulse: Wie Plattformkulturen Trends neu beleben

Aktuelle Nutzerdynamiken auf TikTok zeigen, wie Nostalgie‑Impulse aus früheren Social‑Media‑Epochen wieder aufleben und Content‑Formate beeinflussen. Alte Trends wie Bottle Flip oder Anleihen an Vine‑Stile werden neu interpretiert und schaffen Bindung durch Erinnerungs‑ und Gemeinschaftseffekte.
Marken und Creator, die kulturelle Codes verstehen und kreativ adaptieren, können nachhaltige Resonanz erzeugen, weil Nostalgie eine starke emotionale Verbindung schafft – und damit Engagement und Markenaffinität verstärkt.

Quelle: t3n

6. Gesellschaftliche Trends als Narrative für Markenkommunikation

Internationale Cases zeigen, wie Marken gesellschaftliche Entwicklungen – etwa Balance, Moderation und Wellbeing – in kommunikative Konzepte übersetzen. Beispielsweise überdenkt eine US‑Marke ihre Dry‑January‑Strategie angesichts eines breiteren Trends zu moderatem Konsum und integriert dies in ihre Kampagnen, um relevante Zielgruppen anzusprechen.
Solche kulturellen Narrative bieten Influencern und Marken reichweitenstarke Geschichten, die über einfache Produktpromotion hinausgehen. Influencer‑Marketing wird dabei zum Instrument, um kulturelle Trends authentisch und glaubwürdig in Zielgruppen‑Kommunikation zu übersetzen und so Relevanz und Wirkung zu maximieren.

Quelle: MarketingDive