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Liebe Leserinnen und Leser,
das GfK-Konsumklima setzt seinen Aufwärtstrend fort und verbesserte sich um 0,9 Punkte auf minus 19,9 Zähler – bereits der dritte Anstieg in Folge. Die Umfrage zeigt optimistischere Einkommensaussichten und bessere Konjunkturperspektiven bei den Verbrauchern.
Quelle: msn
Auch die OECD berichtet, dass das Vertrauen der Verbraucher zurückkehrt. Social Commerce bleibt der wichtigste Trend des Jahres, während Sneaker ihren Siegeszug im Schuhmarkt fortsetzen. Im Influencer-Marketing entstehen neue Allianzen: Burger King setzt auf eine Granfluencerin, Elf Beauty tütet einen Milliardendeal mit Hailey Bieber ein und MrBeast expandiert ins Fleischsnack-Geschäft.
Was sich im Online-Handel Interessantes tut, erfahren Sie in dieser Ausgabe der InfluenceME News.
Viel Freude beim Lesen!
1. E-Commerce 2025: Die drei wichtigsten Trends
Der „2025 E-Commerce Trends Report“ von DHL basiert auf einer Umfrage unter 24.000 Onlinekäufern aus 24 Ländern und zeigt drei zentrale Entwicklungen: Soziale Medien etablieren sich als wichtiger Verkaufskanal, Kunden erwarten kostenlose Lieferoptionen und flexible Rückgabemöglichkeiten und Nachhaltigkeit und Vertrauen gewinnen als Kaufkriterium an Bedeutung. Zusätzlich werden KI-Funktionen, Sprachsuche und digitale Zahlungssysteme immer wichtiger. Marktplätze dominieren weiterhin den Onlinehandel – allen voran Amazon, Shopee und Mercado Libre.
Quelle: DHL
2. Wirtschaft am Wendepunkt: Besserung in Sicht
Die OECD prognostiziert für Deutschland 2025 ein Wachstum von 0,4 % und damit eine Stabilisierung nach schwierigen Jahren. Trotz anhaltender Herausforderungen durch Handelskonflikte und hohe Energiekosten gibt es erste positive Signale. Nach Jahren der Inflation kehrt das Vertrauen der Konsumenten zurück. Daher fällt der Blick in die Zukunft deutlich optimistischer aus. Für 2026 wird ein Wachstum von 1,2 % erwartet. Grund hierfür sind unter anderem gestiegene staatliche Investitionen. Die OECD sieht jedoch Risiken durch mögliche Inflationsanstiege und Handelsabhängigkeiten, zum Beispiel von den USA.
Quelle: WirtschaftsWoche
3. Sneaker boomen weiter: Online-Handel wächst
Der Sneaker-Boom in Deutschland hält unvermindert an – trotz allgemeiner Sparsamkeit. 2024 gaben Kunden 2,7 Milliarden Euro für Sneaker aus, ein Drittel mehr als 2018. Der Marktanteil liegt bereits bei 28 % und soll 2025 auf 29,5 % steigen. Die Schuhbranche insgesamt kämpft jedoch mit Kaufzurückhaltung. Mit 9,5 Milliarden Euro beträgt der Umsatz 0,9 % weniger als 2023. Es zeigt sich ein starker Strukturwandel: Die Zahl der Schuhhändler sank seit 2000 von 7.247 auf nur noch 2.625. Gleichzeitig verlagert sich das Geschäft ins Internet. 37 % des Umsatzes werden bereits online gemacht.
Quelle: Süddeutsche Zeitung
4. Doppel Moppen: Granfluencerin für Burger King
Die 84-jährige Oma Grete aus Köln ist die erste Granfluencerin mit großer Werbepartnerschaft. Trotz nur 11.000 Instagram-Followern überzeugte sie Burger King mit ihrer authentischen und sympathischen Art. Nach einem viralen Video, in dem sie den „Double Whopper“ als „Doppel Moppen“ bezeichnete, reagierte die bekannte Fast-Food-Kette kreativ. In Troisdorf benannte Burger King den Kult-Burger offiziell zum „Doppel Moppen“ um. Die Kooperation zeigt einen Paradigmenwechsel im Influencer-Marketing: Statt auf Reichweite setzt Burger King auf Authentizität und generationenübergreifende Ansprache.
Quelle: HORIZONT
5. Millardendeal: Elf Beauty übernimmt Model-Marke
Elf Beauty kauft Hailey Biebers Make-up-Marke „Rhode“ für bis zu 1 Milliarde US-Dollar: 800 Millionen sofort plus 200 Millionen leistungsabhängig. Für den Billig-Kosmetikhersteller bedeutet dies den Sprung vom Massenmarkt in den Prestige-Bereich. Die Marke erzielte bereits 212 Millionen Dollar Jahresumsatz durch virale TikTok-Produkte. Rhode setzt auf exklusiven Online-Vertrieb und nutzt Hailey Biebers Social-Media-Macht bei Gen Z und Millennials. Das Model bleibt als strategische Beraterin an Bord. Der Deal steht exemplarisch für einen neuen Trend: Etablierte Händler kaufen sich Influencer-Marken, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Quelle: MarketScreener
6. Neuer Coup von MrBeast: Von Schokolade zu Beef
MrBeast expandiert nach seinem Schokoladen-Erfolg nun ins Fleischsnack-Geschäft und launcht gemeinsam mit Jack Link’s die neue Produktlinie „Beast Packs“. Für das Unternehmen ist es die erste Partnerschaft und ein cleverer strategischer Schachzug zur Erschließung jüngerer Zielgruppen. Bereits zum Launch sorgte der Mega-Influencer für massive Aufmerksamkeit: Er verschenkte zu seinem Geburtstag eine Million Dollar auf YouTube und Instagram. Jack Link’s war dabei medienwirksam inszeniert und erreichte Millionen Views weltweit. Die Kooperation zeigt, wie etablierte Marken durch Influencer neue Relevanz schaffen können.
Quelle: Lebensmittel Zeitung